Marca de moda perguntando "quanto custa loja virtual" costuma receber duas cotações distantes: ou R$ 1.500 (templatizado, sem garantia) ou R$ 60-150k (agência enterprise inflada). A verdade fica no meio — e depende muito do porte da operação. Este post mostra os números reais.
O que entra no investimento de uma loja de moda feminina
Custo total tem 4 camadas:
- Setup inicial — desenvolvimento, design, integrações, importação de catálogo
- Mensalidades de software — plataforma, ERP, email/SMS, apps
- Conteúdo — fotografia profissional, vídeo, copy
- Mídia paga — Meta Ads, Google Ads, TikTok
Setup inicial (custo único)
Faixa real Brasil 2026 por porte de operação:
- Entry (1-200 SKUs, até R$ 30k/mês): R$ 3.000-R$ 8.000 — Shopify template + Olist básico + foto white background DIY
- Mid (200-1.000 SKUs, R$ 50-300k/mês): R$ 12.000-R$ 25.000 — Shopify customizado + Olist + fotos profissionais + Klaviyo + ManyChat
- Pro (1.000+ SKUs, R$ 300k+/mês): R$ 25.000-R$ 60.000 — Shopify Plus ou headless Next.js + Olist completo + estúdio fotográfico + automação avançada
Five Sprint Performance entra como porta de entrada — LP de coleção + tracking server-side em 14 dias úteis a partir de R$ 4.900. Funciona como teste antes de contratar projeto maior.
Mensalidades recorrentes (não esqueça delas)
- Shopify Basic R$ 200, Shopify R$ 400-600, Shopify Advanced R$ 1.200, Plus R$ 12-20k+
- Olist R$ 200-1.000/mês conforme volume
- Klaviyo R$ 250-600/mês conforme tamanho da lista
- ManyChat R$ 80-200/mês
- Apps complementares R$ 100-300/mês total
Total mensal típico: R$ 800-2.500 (entry/mid) ou R$ 3-8k+ (pro).
Fotografia profissional — o investimento mais subestimado
Marca operando bem aloca R$ 80-180 por SKU em sessão fotográfica padronizada (white background + foto no corpo + close + vídeo 8-15s). Pra 200 SKUs: R$ 16-36k anuais distribuídos por coleção. ROI positivo a partir de 30-50 vendas por SKU. Marca acima de R$ 50k/mês precisa de estúdio fotográfico mensal contratado.
Mídia paga — não é projeto, é operação contínua
Faixa saudável: R$ 3.000-R$ 8.000/mês mídia inicial. Cresce conforme ROAS valida. Distribuição típica: 60-70% Meta + 15-25% Google + 10-15% TikTok pra marca jovem. ROAS-alvo primeiros 90 dias: 2.5-4.5.
Total esperado por porte (12 meses)
- Entry: R$ 3-8k setup + R$ 12-30k operação anual (mensalidades + mídia mínima)
- Mid: R$ 12-25k setup + R$ 50-120k operação anual
- Pro: R$ 25-60k setup + R$ 150-400k operação anual
Erros que inflam o orçamento sem retorno
- Headless Next.js abaixo de R$ 300k/mês — overengineering, custo de migração não compensa
- Plataforma enterprise (Magento, Salesforce Commerce) abaixo de R$ 1M/mês
- Fotografia DIY em iPhone acima de R$ 50k/mês — perde CR comparado a profissional
- Ignorar Olist por economia — oversell vira reclamação no ReclameAqui
Próximo passo
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“Stack 2026: Next.js 16 + Vercel + Edge. LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1 — medido, não prometido.”